Aprende sobre el impacto que genera la gestión de tu marca
En internet hay muchísima información y mucha gente ofreciendo sus productos o servicios por lo cual es muy importante mostrar una marca que se diferencia y sea única. El branding es todo colores, las imágenes, el nombre, el logo y también tiene que ver con qué se transmite y cómo se conecta con las personas.
Te cuento qué es el Branding
Seguro en algún momento has escuchado este término, es algo que está “de moda” en sectores en los que antes no se lo nombraba, pero la verdad es que hace mucho que las grandes marcas trabajan en esto. Entonces, Branding, ¿qué es?. Es el reconocimiento de marca, el que vean algo y les recuerde a tu marca. Y eso se consigue mediante una serie de estrategias y acciones encaminadas a gestionar la marca, su posicionamiento, valores y propósito.
La marca no se reduce a un logo, un nombre y una imagen diseñada. Hoy más que nunca las marcas se diferencian por la relación que establecen con sus clientes y el tipo de comunicación que tienen. Las historias que cuenta una marca estarán dirigidas a despertar emociones, relacionarse desde ciertos valores, causar sensaciones.
Tu tienes tus valores que se ven reflejados en tu negocio artesanal y eso que te hace única y hace únicas a tus artesanías es algo que debes trabajar y comunicar de forma que te represente y conecte con las clientas indicadas.
¿Por qué es importante aplicarlo a tu marca artesanal?
Ahora que sabes qué es el branding, debes saber que no es sólo para pequeñas marcas, aplica para todas.
Es importante trabajar aquello que quizás hasta te sale natural, pero dentro de lo posible, siéntate y organiza todo aquello que hace a tu marca. ¿Por qué? Porque esto te permitirá guiarte siempre y mostrar coherencia.
-Si tu forma de producir es a mano, 100% artesanal y respetuosa con los tiempos, eliges materias primas a conciencia, pues transmítelo. La idea no es buscar venderle a todo el mundo, la idea es conectar con esas clientas que valorarán tu forma de producir.
-Si tu eres vegana y trasladas eso a los materiales que utilizas, infórmalo.
-Si utilizas lanas producidas por una comunidad de mujeres que trabajan en cooperativa, coméntalo.
-Si realizas juguetes con madera recuperada o reciclada, comunícalo. Explica cuál es tu objetivo reutilizando, por qué es valioso y por qué son mejores que los que están hechos de plásticos o maderas nuevas.
Incluso si deseas hablar de ti, puedes intercalar mensajes sobre tus decisiones, sobre el consumo responsable, el reciclaje, la importancia del respeto a los animales. Siempre habrá clientas que se identifiquen con tus valores y que estarán felices de ser parte de un proyecto que es consistente, coherente y transparente.
Lo mismo que te he dicho, puedes trasladarlo a cualquier valor o causa que para tí sea importante.
Otros ejemplos:
Imagínate que tienes un proyecto de Reutilización de maderas y cuando enseñas tu casa, o dónde trabajas NO HAY NADA DE MADERA! Eso es un error de Branding.
O que siempre estás diciendo las ventajas de los productos hechos a mano y luego tu cuando te grabas por histories, enseñas cosas de Aliexpress, sería otro error de Branding.
Si por ejemplo tienes una joyería que se vea que tu llevas joyas preciosas, si vendes bolsos enseña los bolsos que llevas de manera natural cuando vas a comer con la familia. Eso es buen Branding, aparte los colores, el tono, tipología de letra… que eso siempre se explica.
Como puedes ver, en ningún momento gestionar tu marca quiere decir alejarte de la autenticidad de tu proyecto, todo lo contrario. Ya sabes que internet ha permitido que haya cada vez más información a nuestro alcance, que tengamos más ofertas disponibles.
Llamar la atención y distinguirse desde lo que te hace única es la mejor manera.
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